Posen遗憾地宣告结束个人自创品牌澳门新葡新京:

时尚行业正值多事之秋,但不仅只有坏消息。

据《女装日报》报道,Zac Posen商标在拍卖会上被美国服装设计与分销商CentricBrands买下。新的业务安排将影响Zac Posen品牌和相关知识产权。Posen还在研究有关他参与交易的细节、以及制定新的业务安排。

不久前, Zac Posen遗憾地宣告结束个人自创品牌,长达20年的耕耘面临关闭的结果,这让许多时尚工作者除了讶异、惋惜,更是燃起了一股惶恐担心,Zac Posen 当时宣告董事会投票通过表决,必须结束House of Z 和Z Spoke 整间公司时,决定是非常艰难的,随着时间一分一秒的流逝,也洽谈过几位潜在买家,但终究没有结果,所以九月份展出的春季系列也没有出货。

从时尚圈炙手可热的「红毯礼服之王」,到痛心宣告结束品牌,当时不少人都想问, ZacPosen 是怎么会走到这样的结果?究竟时尚产业怎么了?接二连三的知名品牌关闭,不论是快时尚或奢华品牌都受到消费习惯变迁的影响,似乎都得重新审视经营方向与策略。

镁光灯的焦点,时尚金童Zac Posen

Zac Posen为什么被称为神童?

同样是20多岁的年纪,Oscar DeLa Renta 刚刚发现时装设计才是自己的真爱,RalphLauren 仍在为 A.Rivetz 的领带制造公司打工做设计,Tom Ford 则在Chloe品牌做实习。

Zac Posen出生在纽约一个犹太家庭,母亲是金融并购律师,父亲是一名画家。高中二年级他便加入Parsons设计学院预科班,并在纽约大都会艺术博物馆服装部做助手,同时还到美国时装设计师 Nicole Miller 手下实习,在这里,他设计的第一件服装(用府绸材料制作的白衬衫)就被选中投入生产。18岁时,Zac Posen同时拿到了常春藤名校布朗大学和伦敦中央圣马丁学院的 offer,最终他选择了圣马丁,同时赢得了在当时大热的纽约品牌 Tocca 正式担任设计助理的机会。 Zac Posen 于2001年快速崛起,每位女星都想穿上他所设计的服装走上红毯,成为时尚界的“It Guy” 的Zac Posen ,生长于纽约的犹太家庭,高二时便进入Parsons 设计学院学习,同时于纽约大都会艺术博物馆服装部担任助手,之后更进入Central Saint Martins 就读。Zac Posen 当时所设计的作品即获得许多赞誉,常常靠着让好友穿着所设计服装出席重要场合,而获得「免费广告」机会。

Zac Posen曾于2001年赢得GenArt 2001纽约时尚新秀大奖和2万美元的奖金,就连当时的LVMH集团CEO Yves Carcelle、Dior集团CEO Sidney Toledano ,以及Gucci集团CEO Domenico De Sole都一致青睐他的表现,甚至在2002年时,《Time》还形容:「所有的时尚指数都视( Posen )为下一件服装领域的一件大事。」

此后,许多设计师和超模都争相与他合作,如Manolo Blahnik 和Naomi Campbell,就连Natalie Portman 也非常喜爱他的设计,并被誉为「神童」(wunderkind)的称号。

画风急转,媒体从追捧到疏远

与媒体和合作伙伴打好交道,换言之“如何做人”,对个性十足的设计师们来说是不可忽视的功课。年少成名的 Zac Posen似乎并未来得及修好这一课。fashionspot曾经爆料,由于Zac Posen的“小公举”个性甚至盖过了他的才华,媒体和名人逐渐减少了对Zac Posen的支持,着急的Zac Posen经常会打电话给编辑,追问为什么版面上没有他的衣服,抱怨自己的衣服位置不好等等。

曾经纽约时尚媒体们会用“YvesSaint Laurent”来类比Zac Posen的品牌定位形象,为了更贴近这个定位,并强调品牌的手工艺,2010年Zac Posen将大秀从纽约转至巴黎。他坦言“我没有理由继续在纽约举办我的时装秀,因为这里既不重视手工也不注重技术。”于是,Zac Posen逐渐疏远了整个纽约的时尚媒体。

在巴黎连续三个季度举办大秀,但巴黎媒体的态度可不像早年间的纽约媒体,他们仍将 Zac Posen比做美国本土设计师 MichaelKors,而或许纽约才更适合Zac Posen。

2012年,Zac Posen将时装秀重新搬回纽约,同年他收到邀请,接替 Michael Kors成为美国时尚真人秀节目《天桥风云》的评委。

2013 年,Zac Posen推出副线品牌 ZAC Zac Posen,通过纽约高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue等进行销售;2014年,他宣布出任美国历史最悠久的男装品牌Brooks Brothers的创意总监,2014年,Zac Posen 还曾与中国赫基集团旗下品牌Five Plus合作小礼服系列(但 Zac Posen品牌目前尚未在华设立销售渠道)。2015年他又宣布为Delta 航空公司设计制服……这一次,身兼数职的Zac Posen被媒体称为“纽约最忙碌的设计师”。

缺乏大集团金援,也无法找到新买家

对于一个高级服装品牌来说,强而有力的经济支持是非常重要的因素,毕竟所有的原料、制造和人员都需要庞大的金额支出;15年来都是Ron Burkle 的投资公司Yucaipa Cos. 持有Zac Posen 主要股份,4月份他们就宣布打算出售,但就现阶段产业状况而言,非常难找到新的买家。直到11月份,一直尚未传来乐观消息, Zac Posen 只能宣布关闭品牌,解雇60位现有员工。

什么是致命原因?

错过了资本介入最佳窗口期,导致Zac Posen处境变得越发被动。

据了解,缺少资本支持是近几年ZacPosen发展的最大痛点,甚至每隔几个月该品牌就会传出公司破产、股权出售等传闻。然而,在公司趋于破产边缘时,近一个月内,Posen才开始积极寻找潜在买家,但效果甚微。

对此,ZacPosen旗下的HouseofZ公司高层对于企业的战略和财务进行了详尽评估,当时通过投票表决后最终决定,出于及时止损的出发点,关闭品牌品牌。

早在2004年,也就是ZacPosen创立同名品牌三年后,虽然当年营业额仅100万美元,但时下拥有美国顶级流量的资源与注意力优势,ZacPosen吸引了美国高端时尚品牌SeanJohn的投资兴趣。SeanJohn母公司Yucaipa看好品牌发展潜力,收购了ZacPosen一半股份,实属拥有控股权。双方成立了合资公司Houseof Z,从属于母公司Yucaipa Cos。

对于「创新」的追求,让品牌经营困难

Zac Posen 的创意本来就是众所皆知,对于品质和创新的要求也是绝不马虎,但或许也因为这样让品牌预算不堪负荷。Zac Posen 最新也是最后一个收藏,就是邀请Steve Sebring 使用互动式图像技术,创造出3D 的lookbook ,以Winnie Harlow 为模特儿以芭蕾舞剧的方式演绎整个系列,消费者能够透过扫描QR code 将样式影片下载至手机。

此外,Zac Posen 也曾经利用3D 列印技术为Met Gala 贡献6套礼服,每一件洋装都闪烁着面料无法达到的雷射光膜,低调奢华,成为晚宴的最佳话,不仅需要大量的时间和成本,虽是艺术创作却也成为公司烧钱的隐忧。

消费模式的改变

当然这不全是Zac Posen 的问题,随着纽约传奇店家Barneys 的关闭,奢侈品牌也应该要意识到了这个危机——网路购物的发达、电商崛起、独立品牌大量窜出…,都让消费者不再一昧追求知名品牌,随着选择更多,都让消费者更有空间比较价格和设计,尤其像是Zac Posen 主打的礼服,实在很难在网路上贩售售价US $10,000 礼服,所以即便是Zac Posen 也拥有网路通路,对营运来说仍旧成长相当有限。

面对品牌关闭,Zac Posen 当时也坦言这是一个契机好好地思考下一步计划,本来在这个疯狂的时尚产业生存就不是一件容易的事,他相当感激曾经拥有的一切,所有努力都是值得的。

重出江湖

如今我们也很高兴品牌在调整好脚步与方向之后,再回到时尚圈。

被传买下Zac Posen商标的公司Centric Brands有着较丰富的品牌管理经验。2018年10月30日,美国品牌管理公司DifferentialBrands Group以12亿美元收购了利标集团(Global Brands Group)在北美地区的大部分授权经营业务,包括童装、男女装以及配饰业务,收购完成后Differential Brands Group正式更名为Centric Brands。

目前Centric Brands制造和分销的品牌横跨女装、男装、童装、配饰、美妆和娱乐领域,产品主要在北美地区的专卖店、百货商店、电商等渠道销售。Centric Brands合作的品牌包括Herve Leger、HudsonJeans、BCBG MaxAzria、BuffaloJeans、Joe’s Jeans、RobertGraham,合作的配饰品牌还有Kate Spade、MichaelKors、Frye等。

Centric Brands和ZacPosen也曾有过合作关系,此前该集团授权经营Zac Posen的手袋和冬季配饰业务。

那么,Zac Posen把商标卖给Centric Brands后,能否重回正轨?这是一个复杂的问题,或许品牌最先应该考虑的是怎么获利,毕竟叫好不叫座的品牌在市场是没有生存空间的。

来源:英赫时尚商业评论 作者:孔拜

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